Миф о доле рынка. Почему 'доля рынка' - 'золото дураков' в бизнесе. Ричард Минитер Специальный и отраслевой маркетинг Маркетинг. Реклама Бизнес-книги Книги - TovarOK.ru

Каждый менеджер, предприниматель или инвестор должен быть знаком с работами исследователей, взгляды которых противоречат общепринятым подходам. Ричард Минитер опровергает фундаментальную доктрину маркетинга о том, что увеличение доли рынка - самое верное средство для развития компании и получения максимальной прибыли. В большинстве отраслей экономики большая доля рынка не дает компании особенных преимуществ. Многие компании продолжают вредить себе, следуя устаревшей концепции расширения доли рынка, которая возникла более ста лет назад, плохо работала даже во времена "дикого капитализма" и уж определенно не работает в условиях современной глобальной экономики. Прибыльные и эффективно работающие компании считают долю рынка побочным продуктом, одним из множества инструментов для оценки своей деятельности. Растущая доля рынка - результат устойчивого развития бизнеса и свидетельство конкурентных преимуществ предприятия, а вовсе не их причина. Автор предлагает программу действий, которая поможет любой компании выжить и процветать в жесткой и высококонкурентной среде современного бизнеса, отказавшись от догматов маркетинга и взяв на вооружение принцип максимизации прибыли. В "Мифе о доле рынка" Ричард Минитер забивает острый и хорошо аргументированный кол в самое сердце классического маркетинга.

Вес	310
Ширина упаковки	10
Высота упаковки	231
Глубина упаковки	145
Оригинальное название	The Myth of Market Share. Why Market Share is the Fool`s Gold of Business
Автор	Ричард Минитер
Тип издания	Отдельное издание
Тип обложки	Твердый переплет
Переводчик	Анна Стативка
Произведение	Миф о доле рынка. Почему доля рынка - золото дураков в бизнесе