Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. Алекс Фрэнкель PR Маркетинг. Реклама Бизнес-книги Книги - TovarOK.ru

Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры словами" неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат. Автор "Нейминга" журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов. Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.

Вес	484
Ширина упаковки	165
Высота упаковки	218
Глубина упаковки	15
Оригинальное название	Wordcraft: The Art of Turning Little Words into Big Business
Автор	Алекс Фрэнкель
Тип издания	Отдельное издание
Тип обложки	Обложка с клапанами
Переводчик	Алексей Калинин,Т. Швец
Произведение	Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом